上周五内地电影市场迎来两部新片。一部是于和伟与高圆圆主演的《森中有林》，首日票房197万。另一部是上映已经三周的《给阿嬷的情书》，单日再收680万，累计票房来到9.87亿。
两部片子放在一起看，反差很大。一部是两位国民级演员坐镇的犯罪悬疑片，首日没到200万。一部是讲述祖孙情的小成本故事片，闷声发大财，眼看要破10亿。
《森中有林》改编自作家郑执的同名小说，由《灰烬重生》导演李霄峰执导。故事围绕一起跨越多年的森林命案展开，于和伟演一个执拗的老刑警，高圆圆演受害者的姐姐。两个人为了找出真相，在东北林场里耗尽了大半辈子。
片子质量不差。南昌路演场有观众评价，于和伟把一个警察从青年演到白头，那种被案子拖了一辈子的疲惫感很真实。高圆圆时隔多年再登大银幕，状态也保持得很好。但为什么首日票房这么低。问题出在档期和宣发上。
5月下旬本来就是淡季，学生还没放假，暑期档没开启，大盘本身就不热。《森中有林》的宣发动作偏少，预告片热度一般，路演场次有限，导致上映前想看人数没上去。再加上犯罪悬疑这个类型近两年有点疲软，观众对“东北+命案+老警察”的组合已经出现审美疲劳。197万的开画成绩，意味着排片在第二天就会大幅缩水。
另一边，《给阿嬷的情书》已经跑了三周，日均票房仍然稳定在600万到800万之间。这部片子讲的是一个孙女替去世的奶奶给年轻时暗恋的人送信的故事，主演是张钧甯和陈意涵。上映前没人看好它，因为这类温情故事片在市场上已经很久没有出过大爆款了。但上映后口碑一路走高，豆瓣评分从开分的8.2涨到8.5，猫眼和淘票票双平台保持在9.6以上。
高口碑带来长尾效应。第一周票房2.1亿，第二周跌幅很小，收了2.7亿，第三周又拿了2.4亿。按照这个曲线，第四周再收1.5亿到2亿没有问题，10亿已经是板上钉钉的事。
这种票房走势在近几年很少见。大部分国产片都是首周定生死，第二周票房直接腰斩。《给阿嬷的情书》靠的是观众自发传播。很多人看完在朋友圈发帖，说“哭到隐形眼镜掉出来”，“带爸妈去看，他们比我哭得还厉害”。这种自来水式的安利，比任何营销都有用。
两部片子给行业提供了一个对比样本。大牌演员不是票房保证。于和伟和高圆圆都是观众缘极好的演员，但《森中有林》首日不到200万，说明现在的观众看的是题材和口碑，不是看谁演的。宣发不行，再好的阵容也带不动。温情故事片有固定受众群。《给阿嬷的情书》能卖到10亿，说明那些不追求视觉刺激、只想安安静静看一个好故事的人，数量远比片方想象的要多。类型片需要新鲜感。犯罪悬疑不是没人看，是观众想看不一样的东西。《漫长的季节》已经把东北悬疑做到了一个很高的标准，后来者如果没有更新的角度，观众不会买单。
《森中有林》还有机会。如果后续口碑能发酵，周末或许能拉一波。但首日197万的起点太低，排片已经被压缩，想翻盘难度很大。《给阿嬷的情书》这周将正式突破10亿，成为今年第五部达到这个数字的国产片。一部没有大场面、没有流量明星、全靠情感打动人的电影能走到这个位置，说明了市场的一个变化。观众越来越愿意为好故事买单，而不是为明星和特效买单。
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